{"id":1040,"date":"2018-10-31T12:52:36","date_gmt":"2018-10-31T10:52:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/?p=1040"},"modified":"2018-10-31T12:52:36","modified_gmt":"2018-10-31T10:52:36","slug":"brand-management-5-principi-semplici-ed-efficaci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/brand-management-5-principi-semplici-ed-efficaci\/","title":{"rendered":"Brand Management – 5 principi semplici ed efficaci"},"content":{"rendered":"

E’importante per un marchio distinguersi sul mercato. I marketers<\/em> vedono nel Brand Management<\/strong> la possibilit\u00e0 di far distinguere\u00a0significativamente e la marca di un produttore da quella di un altro. I maggiori Brand non spendono necessariamente tonnellate di denaro per dare valore al loro marchio, ma utilizzano una gestione strategica per valorizzarlo in modo sostenibile. E il valore del marchio \u00e8 un fattore decisivo per le decisioni di acquisto nell’attuale mercato digitale. Un’ampia gamma di prodotti e servizi sono accessibili a tutti, ed \u00e8 per questo che la gestione del marchio \u00e8 un settore in forte crescita.<\/p>\n

Che cos’\u00e8 il Brand Management<\/h2>\n

Il Brand Management<\/strong> \u00e8 lo sviluppo della percezione del marchio sul mercato. Costruire un rapporto positivo con il mercato di riferimento \u00e8 vitale per la sua gestione. Comprende anche tutti gli aspetti dell’associazione del marchio del cliente e del rapporto con il processo di acquisto. Ci\u00f2 include elementi tangibili di una marca e la sua esperienza.<\/p>\n

La gestione del marchio \u00e8 un aspetto importante del marketing<\/strong>, che utilizza tecniche sofisticate per aumentare il valore di un prodotto. A seconda della strategia di marketing implementata, la gestione del marchio pu\u00f2 aumentare il prezzo dei prodotti e costruire clienti dedicati utilizzando le affermazioni del marchio con immagini o messaggi chiave.<\/p>\n

Quindi, come si inizia a costruire e migliorare il proprio marchio? Ecco cinque semplici ed efficaci principi di Brand Management.<\/p>\n

Sfrutta la tua unica proposta di vendita<\/h3>\n

La vostra unica proposta di vendita<\/em>\u00a0(UPV) vi distingue dalla concorrenza. Un esempio senza tempo \u00e8 “si scioglie in bocca, non in mano” di M&M’s<\/strong>. Questo slogan trasformato in UPV ha distinto M&M’s dalle altre marche di caramelle. Questa differenziazione del marchio \u00e8 stata la chiave del successo di M&M’s.<\/p>\n

Per creare la vostra UPV, dovete capire dove il vostro prodotto e la vostra azienda si adattano al mercato. Cosa rende il prodotto diverso dalla concorrenza? E in che cosa \u00e8 diversa la vostra azienda? Qualunque cosa sia, definitela. E scrivetela.<\/p>\n

Utilizza una strategia di marketing per aumentare la notoriet\u00e0 del marchio<\/h3>\n

Ogni attivit\u00e0 di marketing dovrebbe promuovere la Brand Awareness<\/strong>.\u00a0Commercializza in modo ottimale il tuo marchio scegliendo i mezzi appropriati. Se il tuo marchio \u00e8 innovativo e fresco, promuovilo attraverso il content marketing<\/em>. Usa il tuo marchio come “biglietto da visita” nei tuoi messaggi chiave.<\/p>\n

Sviluppa il tuo marchio internamente<\/h3>\n

\u00c8 fondamentale ideare ed evolvere il tuo marchio in modo collaborativo. Ottieni l’approvazione anche dagli altri dipartimenti. Questo ti aiuta a incorporare altre opinioni nel marchio, che potresti aver trascurato. Ad esempio, il team di prodotto sa come i clienti utilizzano il vostro prodotto e voi potete facilitare la continuit\u00e0 durante tutto il processo di acquisto se incorporate queste informazioni nel marchio.<\/p>\n

Tutti i dipendenti sono ambasciatori del marchio<\/em>. Assicuratevi che ogni reparto rappresenti efficacemente il marchio in tutte le comunicazioni con clienti, partner e fornitori.<\/p>\n

L’adozione del marchio da parte dell’azienda \u00e8 sostenuta da una solida gestione patrimoniale del marchio. Se i partner interni del marchio hanno una posizione centrale per scaricare e condividere gli asset del marchio, hanno un tempo pi\u00f9 facile per distribuire e mantenere tali asset del marchio all’interno del proprio team.<\/p>\n

Utilizza gli Influencers<\/em> per far girare il tuo marchio<\/h3>\n

Un ottimo modo per commercializzare il marchio \u00e8 che qualcun altro lo faccia. E chi meglio di un influencer<\/em> di cui il mercato di destinazione gi\u00e0 si fida. Questo \u00e8 chiamato effetto in terza persona<\/em>. La teoria \u00e8 semplice, chi non ha un interesse personale \u00e8 pi\u00f9 affidabile e credibile.<\/p>\n

Stabilire e mantenere un rapporto con un influencer<\/em> \u00e8 impegnativo, ma con le giuste mosse si potr\u00e0 nascere una partnership reciprocamente vantaggiosa. L’impegno \u00e8 fondamentale in questo caso. Proprio come qualsiasi altra relazione, \u00e8 necessario comunicare. Questo \u00e8 pi\u00f9 comunemente fatto sui social media, ma ci sono altri luoghi importanti come eventi dal vivo o webinar.<\/p>\n

Utilizza un software di Brand Management<\/h3>\n

Le persone vanno e vengono, i processi e i prodotti cambiano, ma il vostro marchio \u00e8 la roccia. Una sua evoluzione costante \u00e8 importante, ma deve rimanere sempre lo stesso.<\/p>\n

Il sistema di gestione del marchio pi\u00f9 completo sul mercato \u00e8 il Digital Asset Management<\/strong> (DAM). Un DAM consente di memorizzare facilmente risorse digitali come immagini, video, presentazioni, loghi, file di design, documenti e altri elementi del marchio con ricchi metadati<\/em> per una migliore ricerca e capacit\u00e0 di condivisione.\u00a0Un sistema in grado di gestire gli asset digitali in maniera corretta ed efficiente pu\u00f2 portare ad un migliore utilizzo del tempo in azienda e quindi un aumento della produttivit\u00e0. Inoltre consente di tenere traccia delle varie versioni di un documento, facilitando la ricerca e selezione dell’asset giusto da utilizzare in ogni occasione ed evitando di conseguenza di ri-creare o ri-acquistare contenuti gi\u00e0 esistenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"E’importante per un marchio distinguersi sul mercato. 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