{"id":323,"date":"2017-11-22T11:51:49","date_gmt":"2017-11-22T09:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/?p=323"},"modified":"2025-02-11T15:31:47","modified_gmt":"2025-02-11T14:31:47","slug":"5-semplici-strumenti-aumentare-la-brand-awarness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/5-semplici-strumenti-aumentare-la-brand-awarness\/","title":{"rendered":"5 semplici strumenti per aumentare la Brand Awareness"},"content":{"rendered":"

Il buon Angelo Semerano<\/strong>, Ceo di Gestim<\/strong> e relatore ormai esperto e collaudato di Web marketing Immobiliare<\/strong>, dice sempre: “Il primo step per il Web Marketing Immobiliare \u00e8 la Brand Awareness<\/strong>“<\/em>\u00a0ovvero la notoriet\u00e0 del vostro marchio<\/strong> o, per meglio dire, la capacit\u00e0 e la facilit\u00e0 che il pubblico ha di riconoscere un marchio e di associarlo correttamente alla vostra agenzia, ai vostri prodotti, ai vostri servizi.<\/p>\n

Negli ultimi anni Gestim<\/strong> si \u00e8 dedicata alla organizzazione di corsi prettamente indirizzati agli agenti immobiliari<\/strong> in merito a Tecniche evolute di Web Marketing Immobiliare<\/strong>, per parlare della possibilit\u00e0 di farsi conoscere sfruttando al meglio pi\u00f9 canali pubblicitari, dell’importanza di dotarsi di un sito internet di agenzia, degli strumenti utili a realizzare obiettivi prefissati e a ottenere considerevoli risultati.<\/p>\n

Ma chi di voi sa in cosa consiste la Brand Awareness<\/strong>?<\/p>\n

Andiamo a vedere di cosa si tratta!<\/p>\n

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La Brand Awareness<\/h2>\n

Letteralmente traducibile come la notoriet\u00e0 o la riconoscibilit\u00e0 di un marchio<\/em>, la Brand Awareness<\/strong> \u00e8 un concetto molto spesso sottovalutato dai professionisti, che quasi mai dedicano un po’ del loro tempo alla cura di se stessi e della propria immagine.<\/p>\n

Si tratta di un indicatore, di un parametro che vi dice quanto il vostro brand<\/strong> sia conosciuto, ma soprattutto riconosciuto<\/strong>, nella mente del consumatore. L’apice della Brand Awareness viene raggiunto, dunque, nel momento in cui il vostro marchio \u00e8 il primo al quale il cliente pensa quando si avvia il processo di acquisto di un prodotto o un servizio.<\/p>\n

Pensate, per esempio, di voler acquistare una macchina: tra le concessionarie automobilistiche della vostra zona, vi verr\u00e0 subito in mente il rivenditore a cui rivolgervi per la sua affidabilit\u00e0 e professionalit\u00e0, per la vasta scelta dei prodotti che potr\u00e0 offrirvi e per la qualit\u00e0 garantita: insomma il tipo che far\u00e0 sicuramente al caso vostro!<\/p>\n

La stessa logica accade per le agenzie immobiliari<\/strong>: un cliente che abbia intenzione di acquistare o vendere casa preferir\u00e0 affidarsi a chi ha pubblicamente dimostrato la propria seriet\u00e0, affidabilit\u00e0 e professionalit\u00e0, guadagnate attraverso la pubblicit\u00e0 e il passaparola.<\/p>\n

I quattro livelli della Brand Awareness<\/h2>\n

\u00a0La piramide di Aaker<\/h3>\n

L\u2019economista statunitense David Aaker<\/strong> sostiene che la marca \u00e8 un set di attivit\u00e0 collegate a un segno distintivo (un marchio o un logo) che si aggiungono al valore generato da un prodotto o da un servizio<\/em>. A tal proposito, lo stesso Aaker ha elaborato uno schema grafico, denominato in suo onore\u00a0Piramide di Aaker<\/strong>, all’interno della quale vengono illustrati i diversi livelli della Brand Awareness<\/strong>.<\/p>\n

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Secondo Aaker, infatti, la Brand awarness per ogni tipologia di prodotto (o di servizio) pu\u00f2 evolversi attraverso quattro livelli di conoscenza<\/strong>:<\/p>\n

La Unaware of abrand<\/strong>, che sta alla base della piramide, consiste in una prima fase di quasi totale assenza di conoscenza di marca: questo vuol dire che i potenziali clienti non hanno la minima idea del vostro marchio e che il lavoro svolto dalla vostra azienda \u00e8 praticamente nullo.<\/p>\n

La Brand recognition<\/strong> coincide con un primo riconoscimento del marchio: si esce dall’anonimato, ma il livello di conoscenza \u00e8 ancora superficiale e limitato per parlare di notoriet\u00e0. Dunque, la conoscenza posseduta dal potenziale cliente deve essere “stimolata”, richiamata alla memoria attraverso domande tipo “Conosci questa marca?”<\/p>\n

La Brand recall<\/strong> \u00e8 il terzo livello della piramide: siamo quasi in cima! Questo step consiste in un richiamo spontaneo della marca, uno stato in cui il consumatore associa il logo a una certa categoria di prodotti (o servizi) spontaneamente, senza essere sollecitato da stimoli esterni o da domande.<\/p>\n

Il Top of Mind<\/strong>\u00a0rappresenta, infine, l’apice della Brand Awarness perch\u00e9, in questo caso, il cliente \u00e8 in grado di pensare subito al brand nel momento in cui inizia il processo di acquisto di un bene o servizio. Dunque tutto il lavoro svolto sulla Brand Awarness ha funzionato!<\/p>\n

5 semplici strumenti per aumentare la Brand Awareness<\/h2>\n

Dunque, la domanda sorge spontanea: Cosa occorre fare per raggiungere il livello pi\u00f9 alto della piramide?<\/em><\/p>\n

La conoscenza del vostro marchio<\/strong><\/a> \u00e8 un’operazione che richiede tempo e pazienza, specie se parliamo di un settore<\/strong> cos\u00ec delicato come quello immobiliare<\/strong>. Non si pu\u00f2 pretendere di aprire un’agenzia e di essere subito riconosciuti come i primi nel vostro settore.<\/p>\n

La Brand Awarness<\/strong> pu\u00f2 essere realizzata attraverso una strategia di marketing<\/strong> a 360 gradi,<\/p>\n