{"id":855,"date":"2018-08-22T11:00:24","date_gmt":"2018-08-22T09:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/?p=855"},"modified":"2019-10-23T16:36:31","modified_gmt":"2019-10-23T14:36:31","slug":"marketing-online-il-display-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/marketing-online-il-display-advertising\/","title":{"rendered":"Marketing online: il Display Advertising"},"content":{"rendered":"

Tra le pi\u00f9 tradizionali forme di pubblicit\u00e0 online, troviamo il Display Advertising<\/strong>. Che si voglia ottenere maggiori prestazioni rispetto ad altri canali pubblicitari o contenere i costi delle campagne, il Display Advertising \u00e8 un elemento indispensabile<\/strong> nel nostro marketing mix<\/strong>. Andiamo a vedere insieme cos’\u00e8 questa forma di pubblicit\u00e0 e quali sono i vantaggi<\/strong> che potrebbe offrire al vostro business<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Come funziona il Display Advertising<\/h2>\n

Il D.A.<\/strong> (per essere brevi utilizzeremo questa semplificazione) promuove un prodotto\/servizio utilizzando lo spazio commerciale presente all’interno di una pagina<\/strong>. Pay per Click direte voi! E invece no. Si differenzia dal PPC perch\u00e9 sfrutta l\u2019elemento grafico. Sostanzialmente l\u2019azienda acquista uno spazio presente in una pagina web e all’interno vi inserir\u00e0 il proprio contenuto pubblicitario.<\/p>\n

\u201cMa questo \u00e8 un concetto molto simile a quello dei cartelloni pubblicitari!<\/em>\u201d<\/p>\n

No miei cari\u2026 Nel Display Advertising<\/strong> c\u2019\u00e8 un qualcosa in pi\u00f9: la bacchetta magica di Google<\/strong>! Non stiamo parlando della versione in \u201cTechnicolor<\/em>\u201d del Keyword Advertising<\/strong>. Il motore di ricerca di Google non fa apparire annunci random, bens\u00ec mostra annunci pertinenti<\/strong> alle ricerche dell\u2019utente, in linea con lo storico delle sue pagine visualizzate.<\/p>\n

Esempio: voglio lanciare sul mercato un nuovo tosaerba: il nostro annuncio di D.A. non sar\u00e0 mostrato, ovviamente, a chi non ha nessun interesse per il settore, mentre sar\u00e0 visto da chi visita con una certa frequenza blog di giardinaggio<\/strong>, oppure da chi ha visitato le nostre pagine web o quelle dei nostri competitor<\/strong>.<\/p>\n

Quali sono le differenze e le similitudini rispetto al PPC?<\/h2>\n

Anche se il PPC permette di raggiungere un target specifico<\/strong>, il Display Advertising<\/strong> permette di sfruttare diverse strategie<\/strong>. I vantaggi<\/strong> sono i seguenti:<\/p>\n

– sfrutta l\u2019elemento grafico<\/strong>. Non sottovalutate questo aspetto, perch\u00e9 in mezzo a tanti annunci scritti avrete la possibilit\u00e0 di catturare l\u2019attenzione degli utenti anche con l\u2019immagine.<\/p>\n

– gli annunci sono disposti nella pagina in modo tale da non essere invasivi<\/strong> ed in posti dove cade l\u2019occhio del visitatore.<\/p>\n

– permette di variare strategia<\/strong>, anche in base al nostro budget: costo per click, numero di impression erogate, numero di lead ottenuti, tempo di permanenza dell\u2019annuncio sulla pagina.<\/p>\n

– \u00e8 una delle forme di marketing pi\u00f9 efficaci<\/strong>: in Italia, un buon 47% di click sugli annunci display \u00e8 effettuato da utenti che appartengono al target descritto. Uno dei tassi di conversione pi\u00f9 alti d\u2019Europa.<\/p>\n

– come il PPC possiamo godere dell\u2019effetto \u201cvisibilit\u00e0 gratuita<\/strong>\u201d: i visitatori che vedono il nostro annuncio, possono decidere di non cliccare, scegliendo di cercare il nostro marchio in un secondo momento. Direttamente. In questo modo abbiamo risparmiato il costo del click e raggiunto ugualmente il target.<\/p>\n

– si pu\u00f2 organizzare in campagne, per massimizzare il ritorno sull’investimento.<\/p>\n

– il D.A. permette di misurare, migliorare e modificare<\/strong> le campagne create, e di conoscere in maniera pi\u00f9 approfondita il comportamento di uno specifico target.<\/p>\n

I vari tipi di D.A.<\/h2>\n

Anticipiamo subito che non \u00e8 necessario assumere grafici per creare grafiche particolari o enormi. Tutti i formati relativi al D.A.<\/strong> sono predefiniti<\/strong>.<\/p>\n

Andiamo dal classico banner<\/strong> 468×60 ai button<\/strong>, dallo skyscreaper lungo e vertical<\/strong>e ai pop up<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tra i vari tipi troviamo anche i Rich Media<\/strong>, annuncio che include funzioni quali video, audio o altri elementi che incoraggiano gli utenti a interagire e a confrontarsi con i contenuti.<\/p>\n

Qualunque sia il formato, una cosa \u00e8 certa: per fare del Display Advertising \u00e8 basilare l\u2019esperienza, specialmente se \u00e8 necessario sincronizzare questo tipo di marketing con campagne di Keyword Adv gi\u00e0 attive.<\/p>\n

In un mondo in cui la pubblicit\u00e0 si sta muovendo sempre pi\u00f9 sulla personalizzazione<\/strong> ed il mobile<\/strong>, il Display Advertising funziona sempre<\/strong>, senza alcun bisogno di aggiornamento, perch\u00e9 sempre all’altezza delle richieste degli inserzionisti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tra le pi\u00f9 tradizionali forme di pubblicit\u00e0 online, troviamo il Display Advertising. 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