{"id":861,"date":"2018-09-26T10:38:23","date_gmt":"2018-09-26T08:38:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/?p=861"},"modified":"2018-09-26T10:38:23","modified_gmt":"2018-09-26T08:38:23","slug":"stare-sul-pezzo-con-il-real-time-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gestim.it\/blog\/stare-sul-pezzo-con-il-real-time-marketing\/","title":{"rendered":"Stare sul pezzo con il Real Time Marketing"},"content":{"rendered":"

Nel nostro blog abbiamo parlato dei tanti modi di fare marketing, spiegandone il significato, il funzionamento e i vantaggi. Far sentire la propria presenza sul web oggi vuol dire non solo\u00a0creare un piano di marketing in anticipo<\/strong> ed eseguirlo secondo un programma prestabilito<\/span>, ma anche saper sfruttare il momento<\/strong>. Ed \u00e8 qui che entra in gioco il\u00a0Real time Marketing<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Sfruttare il Real Time Marketing<\/h2>\n

Il\u00a0Real Time Marketing\u00a0<\/strong>nasce dal bisogno delle aziende di comunicare in tempo reale<\/strong>, quindi di avere un engagement<\/em> “in diretta” invece di attuare una strategia di marketing basata su un piano prestabilito. A differenza del classico piano marketing che offre risultati a lungo termine, il Real Time Marketing<\/strong> offre risultati, come dice la parola stessa, in real time, in tempo reale<\/strong>. Spesso si fa riferimento a quelle che sono le notizie di attualit\u00e0<\/strong>, in maniera molto ironica, creando traffico mediante il proprio account social<\/strong>. L’azienda deve essere quindi reattiva e\u00a0 saper rispondere agli stimoli esterni<\/strong>, sfruttando il momento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tipologie di Real Time Marketing<\/h2>\n

Altimeter<\/em>, una societ\u00e0 americana di consulenza, ha provato a rispondere alla domanda “Cos’\u00e8 il Real Time Marketing<\/em><\/strong>“, tenendo conto di due variabili:\u00a0la\u00a0prevedibilit\u00e0<\/b>\u00a0dell’evento in questione e\u00a0la reazione dell’azienda<\/b>.<\/p>\n

Quindi, da queste due variabili, hanno tirato fuori tre tipologie di Real Time Marketing<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  • Sfruttare gli eventi in maniera proattiva<\/strong>: basti pensare al caso Oreo durante il black out del Super Bowl 2013. L’account Twitter del biscotto pi\u00f9 famoso del mondo ricordava che “inzuppare \u00e8 facile anche al buio<\/em>“.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"Risultati<\/p>\n

      \n
    • Soddisfare in anticipo il bisogno degli utenti in maniera reattiva<\/strong>: in questo caso parliamo di marketing di prossimit\u00e0. L’azienda, sulla base di dati geo-comportamentali, potr\u00e0 sapere in anticipo i bisogni e le necessit\u00e0 degli utenti che sono giunti in una determinata area geografica. Tra gli strumenti pi\u00f9 utilizzati, troviamo Foursquare<\/strong>, le mappe di Google<\/strong> o di Waze<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

        \n
      • Sfruttare gli eventi in maniera reattiva<\/strong>: si tratta della capacit\u00e0 dell’azienda di rispondere in maniera immediata agli eventi. Un famoso case study<\/em> \u00e8 quello di Guido Barilla nel 2013, quando\u00a0sostenne che non avrebbe mai scelto una coppia omosessuale come testimonial dei prodotti dell\u2019azienda<\/strong>. Molte aziende, risposero in maniera creativa ed aperta<\/strong>, come\u00a0il Pastificio dei Campi<\/strong> di Gragnano o la Misura<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n

        \"\"\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0\"\"<\/p>\n

         <\/p>\n

        Altri casi di successo di Real Time Marketing<\/h2>\n

        Altri casi da tenere in considerazione, per capire i vantaggi del Real Time Marketing, sono:<\/p>\n

          \n
        • Caso Ceres – Rapimento Lapo Elkann<\/strong>: pochi marchi hanno l’abilit\u00e0 di coinvolgere il target con una comicit\u00e0 a dir poco innata. Tra questo troviamo la Ceres, famoso marchio di birra.<\/li>\n<\/ul>\n

          \"\"<\/p>\n

           <\/p>\n

            \n
          • PoltroneSof\u00e0<\/strong>: in occasione del cambio di governo italiano, il brand PoltroneSof\u00e0<\/strong> ha centrato l’obiettivo ironizzando sull’argomento.<\/li>\n<\/ul>\n

            \"\"<\/p>\n

             <\/p>\n

            Epic Fail<\/h2>\n

            La strategia del Real Time Marketing non \u00e8 sempre rose e fiori<\/strong>. C’\u00e8 chi ha osato un po’ troppo. Basti pensare alla FIAT che, in occasione della festa della donna,\u00a0offriva gratuitamente i sensori di parcheggio<\/strong>\u00a0per l\u2019acquisto di una nuova vettura. Il sottinteso, ovviamente, era riferito allo stereotipo della donna al volante.<\/p>\n

            \"\"<\/p>\n

             <\/p>\n

            Il Real Time Marketing non \u00e8 un approccio facile<\/strong>. La parte difficile sta proprio nel dover elaborare in tempo reale uno slogan efficace <\/strong>e successivamente\u00a0virale<\/strong>, usando creativit\u00e0 <\/strong>e prontezza<\/strong>. Sulla base di questi esempi forniti, magari anche voi con un po’ di creativit\u00e0 in campo immobiliare<\/strong>, potrete sfruttare i vantaggi di questo tipo di marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nel nostro blog abbiamo parlato dei tanti modi di fare marketing, spiegandone il […]","protected":false},"author":2,"featured_media":863,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[26,1],"tags":[129,128],"class_list":["post-861","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-news","tag-online-marketing","tag-real-time-marketing"],"yoast_head":"\nStare sul pezzo con il Real Time Marketing - 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